Los economistas del informe Perspectivas de ventas navideñas para 2024 de Wells Fargo predijeron que la temporada de ventas navideñas será más débil que el año pasado, con un aumento de poco más del 3% en noviembre y diciembre en comparación con el mismo período en 2023.
El pronóstico para la temporada de ventas navideñas es decente en normal desde una perspectiva histórica, pero sigue siendo el más bajo desde el inicio de la pandemia de COVID-19, dijo Shannon Grein, economista de Wells Fargo.
Si bien el impulso del gasto de los hogares sigue intacto, dijo Grein, muchos todavía son “sensibles a los precios”.
“Hay áreas de inflación, como los alimentos y el gasoline (estos componentes clave o porciones clave del presupuesto no discrecional) que han superado la inflación y luego los salarios”, dijo. “Así que creo que eso está minando la capacidad de los hogares de mantener el gasto a un ritmo tan fuerte como el de los últimos años”.
Las ventas navideñas aumentaron casi un 3% en octubre, para estar en línea con las predicciones de Wells Fargo, dijo Grein. Y aunque el crecimiento anual proyectado puede ser el más lento en cuatro años, enfatizó que es consistente con los promedios previos a la pandemia y no necesariamente es un mal augurio para los minoristas o el gasto normal.
El ritmo del gasto se está normalizando tras la period pandémica de exceso de ahorro, fácil acceso a crédito relativamente barato y más, dijo Grein. Esa normalización es algo necesaria, añadió, y coherente con el poder adquisitivo que tienen hoy los hogares.
“La economía y Estados Unidos todavía sienten los efectos de la pandemia”, dijo. “Así que creo que muchos hogares esperan con ansias otra temporada navideña regular, y una gran parte de eso es la parte de regalar”.
La actividad de ventas, como descuentos en regalos o compras clave, podría ser útil para los consumidores, dijo Grein.
Marla Stafford, profesora de advertising en la Lee Enterprise College de la UNLV, dijo que cree que los consumidores son optimistas sobre cómo gastar esta temporada navideña, pero su prioridad es el “valor”. Eso significa que depende de los minoristas ofrecer buenas ventas y promociones, afirmó.
“Deben estar preparados para los clientes que buscan una buena relación calidad-precio”, afirmó Stafford. “No van a gastar, gastar y gastar. Van a gastar, pero lo harán con cuidado y asegurándose de obtener lo correcto al precio correcto. Y por eso los minoristas deben estar preparados para eso”.
Además de la incertidumbre económica tras el COVID-19 y la inflación, Stafford dijo que las elecciones generales de principios de noviembre también probablemente hayan afectado las ventas navideñas, no solo porque la gente pudo haber esperado para comenzar a comprar hasta que terminaron, sino también porque domina la publicidad. , lo que tiene un impacto directo en las ventas.
“La publicidad de las rebajas navideñas es muy, muy importante”, afirmó. “Pero durante la temporada electoral, y especialmente en el período previo a las elecciones… no se vio tanto, porque es temporada electoral. Viste la publicidad política”.
Los minoristas esperan todo el año hasta la temporada navideña, dijo Stafford, que generalmente comienza el Viernes Negro o después.
Si bien la temporada de ventas navideñas constituye una parte importante del crecimiento anual de las ventas para los minoristas y se considera la época más importante del año, Grein enfatizó que los hogares ahora parecen estar gastando más durante todo el año, en lugar de esperar hasta noviembre y Diciembre.
“Así que sigue siendo la época más importante del año, pero la importancia que alguna vez tuvo se ha desvanecido”, dijo. “Y simplemente lo atribuimos a la facilidad para realizar compras y a que los hogares realizan compras inconexas a lo largo del tiempo, simplemente sin esperar a las vacaciones para realizar esa compra… sino más bien, comprar antes, o simplemente gastar más en normal, lo que ha impulsado el gasto antes. cada año”.
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Esta historia apareció en Las Vegas Weekly.
